Магазин торгует наиболее популярными брендами одежды и обуви для занятий водными видами спорта: серфингом, кайтингом, виндсерфингом, а также для простого пляжного отдыха. Здесь можно купить всю необходимую экипировку: гидрокостюмы, шорты, футболки, очки, доски. Не забыты и любители скейтбординга, есть раздел по доскам.

Начинался проект в 1992 году, когда был открыт первый магазин Kill Dana в известном с середины 60-х годов месте Kill Dana в Южной Калифорнии для занятий виндсерфингом. Сегодня интернет- магазин с одноименным названием готов предложить неплохие коллекцию пляжной одежды и для тех, кто не является поклонником экстремальных видов спорта, а просто ценит высокое качество модной одежды.